你当前位置: 黎里新闻>综合>消费升级需要有共享共融意识
消费升级需要有共享共融意识
作者:匿名2019-11-28 17:36:01

《中国商报》/中国商业网(丁申毅)2018年,全国居民人均服装支出占消费支出的比重为6.5%,比上年下降0.3个百分点。服装单价大幅上涨,整体服装消费支出仍在增加。一方面,服装销量下降,另一方面,服装消费支出却在增加。这种看似矛盾的现象恰恰反映了服装消费的升级。目前,关起门来单独行动,提升企业品牌消费是不可行的。现在最需要的是分享交流的感觉。不同行业的不同品牌必须跨国合作,形成统一的品牌。

中国商业网的唐嫣/照片

数据显示,自2017年第四季度以来,服装和布料的销售额与去年同期相比有不同程度的下降。其中,2018年服装销售额为540.6亿件,比2017年的719.1亿件下降24.8%。一方面,服装销量下降,另一方面,服装消费支出却在增加。不是消费者不喜欢买衣服,而是消费者对衣服的性价比有更高的要求。服装价格的变化当然是由于企业综合成本的变化。与此同时,由于生产方式从“大而全”向“小而精”的转变,服装设计、款式和面料方面的人力和财力成本也有所增加。企业改变生产方式的巨大动力来自新的消费观念。

一方面,在购物中心买一件好衣服通常需要几百到几千元。经过很长一段时间后,许多衣服都闲置着,感觉被浪费了。相反,在站台上租衣服不太经济实用。另一方面,随着时尚、个性、健康等服装消费理念的流行,消费者越来越不接受“对比衬衫”。这也是为什么童装和运动服的零售量逐年增加,一些个性化服装的销量和价格都在齐飞。

那么,服装制造商应该如何引领服装消费升级呢?作者认为,这需要更广阔的服装设计视野,积极捕捉概念、形式和消费热点的变化,从中汲取灵感,并将其融入服装设计。

以童装和运动服为例,为什么它们有良好的市场表现?比如童装,除了对儿童身高增长的客观需求外,关键是蓬勃发展的儿童体育活动市场,这带动了童装销售的增长。另一个例子是运动服。人们的健康意识越来越强。许多人不再满足于日常广场健身和健身房健身,而是转向准职业健身。运动健身、自行车健身、武术健身等方法日益增多,对运动服的要求也越来越专业。

作者认为,无论是企业单一品牌的消费升级,还是地方政府推动的综合消费升级,闭门造车是不可行的。纯粹的销售创意是无效的。现在最需要的是分享融合感。不同行业的不同品牌必须跨国合作,形成统一的品牌。在这个大品牌下,他们必须培育自己的品牌。例如,童装品牌、文具品牌、玩具品牌等必然存在于儿童品牌之下。即使是单一品牌也需要与衍生品牌整合。因此,要促进消费升级,地方政府必须共享信息,交流思想,共建产业,在决策和规划中听取企业家和群众的意见,共同促进消费升级。

陕西11选5 极速飞艇app 北京11选5 安徽十一选五投注 吉林11选5